7 consejos para escribir contenido ganador para 2021 (+ guía)
¿Pero escribir contenido que resuene con su audiencia e impacte en sus resultados finales? Es una tarea mucho más difícil.
La buena noticia es que puede crear artículos, correos electrónicos, páginas de destino y texto atractivos que cumplirán los objetivos comerciales y cumplirán sus promesas a sus lectores al mismo tiempo.
Lo guiaremos a través de siete consejos para escribir contenido impactante en 2021.
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1. Empiece por sus objetivos
No importa qué tan escritor de contenido o creador de contenido sea, si no tiene un conjunto claro de objetivos, está condenado al fracaso.
Primero, sin metas, no tienes nada para medir tu éxito. Tampoco tienes una dirección.
Le recomendamos que utilice objetivos INTELIGENTES para poner en marcha su plan de marketing de contenidos, es decir, sus objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada.
Para asegurarse, responda las siguientes preguntas con su equipo:
- ¿Qué necesitas lograr y cuándo?
- ¿Cómo medirá su éxito?
- ¿Puedes hacer esto con tus recursos actuales?
- ¿Impulsa sus principales objetivos comerciales?
2. Conozca a su audiencia
¿Cuándo una habitación llena de extraños se convierte en audiencia? Cuando todos se sientan y notan que la persona está hablando.
Para llamar la atención de las personas, no solo debe conocer sus preguntas e inquietudes comunes, sino que también debe hablar con ellas directamente. Significa filtrar personas fuera de tanto como significa apuntar a ellos.
Como dice el viejo refrán, si intentas complacer a todos, no complacerás a nadie.
Entonces, ¿cómo se asegura de que su mensaje sea lo suficientemente amplio para atraer a un gran mercado, pero lo suficientemente específico para atraer a las personas?
Aquí es donde entran los compradores de personas. En el marketing de contenidos, estos perfiles descriptivos segmentan y describen a sus lectores ideales (que probablemente sea un mercado más grande que sus clientes potenciales).
Las personas del comprador incorporan una variedad de información crucial. En el marketing de contenidos, además de la información demográfica y contextual habitual, es probable que se centre más en:
- Sus metas y sus obstáculos.
- Cómo ven su producto y los productos de sus competidores.
- Las preguntas que tienen sobre sus desafíos y su solución.
- Los formatos de contenido y los canales que prefieren.
- Temas más amplios y temas que les interesan.
Lo más importante sobre los compradores de personas es asegurarse de que realmente reflejen a sus lectores.
Tenga en cuenta que si crea estos perfiles o si contienen información inexacta, pueden llevar a su equipo de marketing de contenido a cometer errores. Revise las siguientes fuentes de datos posibles:
- Bases de datos internas de clientes.
- Herramientas de análisis de terceros.
- Comentarios del usuario.
- Entrevistas de incorporación o salida.
- Conocimiento de ventas o servicio al cliente.
Una vez que sepa cómo es cada uno de sus compradores, puede refinar su mensaje y crear contenido para cada segmento de clientes.
3. Capte la atención de su lector
¿La parte más importante de un artículo?
Título.
Esto es correcto. Esto es lo que hace que las personas hagan clic y comiencen a leer contenido excelente en primer lugar.
Lo mismo ocurre con una línea de asunto de correo electrónico convincente. Sin uno y su newsletter no será leído.
Hay clases magistrales completas dedicadas a escribir grandes titulares y líneas de asunto, pero algunos consejos bien enfocados pueden borrar años de difíciles pruebas y errores de su plato:
- La controversia, las preguntas, el humor, la conmoción y el asombro, el contraste, la singularidad y la emoción son todas cosas que llaman la atención en los titulares. Pero también tenga en cuenta que las listas numeradas superan a los títulos normales. De hecho, según nuestra investigación, obtienen un 80% más de tráfico.
- Al mismo tiempo, su H1 debe ser descriptivo del contenido y único. No solo el contenido será claro para el lector, sino también para Google. En última instancia, los artículos y las guías que muestran el título obtienen una puntuación de calidad más alta que el contenido que no lo muestra.
- Pero no lo es Sólo en los titulares. No olvide las fotos. Asegúrese de seleccionar fotos o ilustraciones que dejen de aprobar en las redes sociales. Sin una imagen para contar tu historia, pasarás desapercibido.
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4. Mantén la atención de tu audiencia
Entonces abrieron su artículo, página de destino o correo electrónico. La pregunta es, ¿sus habilidades de escritura pueden mantenerlos ahí?
Su contenido siempre debe enfocarse en entregar contenido valioso y relevante a un lector. El resto de su trabajo es optimizar ese contenido para que sea legible, original, útil e incluso compartido.
Entonces, ¿cómo mantener a alguien interesado?
Antes de empezar a escribir algo para alguien, imagina que está sentado frente a ti.
- ¿Que es lo que ellos quieren saber?
- ¿Cuáles son sus preguntas, dudas, objeciones o conceptos erróneos?
Las personas de sus compradores serán de gran ayuda ahora. Escriba estas ideas en forma de viñetas y centre su atención en escribir un esquema que sea para ellos, no para otra persona. Teniendo en cuenta sus necesidades, su mensaje sonará fuerte.
Y recuerde, aunque los artículos más largos tienden a superar a los más cortos, su objetivo no es escribir una novela. Más bien, se trata de producir una pieza completa y valiosa. Apunta a la calidad del contenido sobre la cantidad y deja que el tema dicte la longitud de tu escritura.
Finalmente, piense en lo que quiere que haga su lector después de que termine su artículo. ¿Quieres que se registren en una lista de lectura, descarguen una guía o visiten tu tienda en línea?
Tus llamadas a la acción (CTA) deben ser claras, coherentes y concisas en cada contenido. Agregue demasiado y tendrá dificultades para medir el éxito de su contenido.
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5. Optimice su contenido para los motores de búsqueda
El SEO se trata de hacer que su contenido esté disponible para sus lectores y lograr los objetivos que estableció en su plan de marketing.
Antes de que escribas
Alinee sus palabras clave. Busque palabras clave importantes con un bajo nivel de dificultad y un volumen de búsqueda decente. Pero no se deje cegar por los números. Esto no es Qué sus lectores están buscando, esto es Por qué esto es importante.
Busque en Google sus palabras clave y vea qué sale de ellas. El ingenioso algoritmo de Google determinará mejor por qué el buscador está navegando y, por lo tanto, lo ayudará a comprender la intención de búsqueda:
- ¿Están buscando información sobre el tema?
- ¿Quieren encontrar un sitio web?
- ¿Comparan los productos para comprar?
- ¿O tienen sus tarjetas de crédito listas para comprar ahora mismo?
Los resultados que proporciona Google le darán una imagen más clara de qué tipo de contenido debería producir para su palabra clave en particular.
Mientras escribía
Utilice una variedad de etiquetas de título (H2, H3 y H4) para estructurar su contenido. Más de la mitad de los trabajos con una estructura compleja (H2 + H3 + H4) son eficientes, según nuestra investigación.
Agregue valor a su audiencia y dé un impulso a su SEO al vincular a otro contenido en su sitio, utilizando palabras clave para describir los enlaces. También tenga en cuenta que cualquier imagen que incluya debe incluir texto alternativo para la accesibilidad y SEO.
Después de escribir
A continuación, debe escribir un meta título, utilizando su palabra clave principal. Si se va a optimizar para los motores de búsqueda, también debe ser atractivo para personas reales. Así que manténgalo breve y conciso (menos de 60 caracteres).
Su URL también debe incluir la palabra clave principal: elimine las palabras vacías (to, the, a, in, etc.) para mantenerla concisa.
Consejo profesional: asegúrese de realizar auditorías de contenido periódicas como parte de sus esfuerzos de marketing de contenido. Le ayudan a descubrir contenido de alto rendimiento y bajo rendimiento e identificar elementos que necesitan actualizarse.
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6. Encuentra el tono de voz adecuado
Según nuestra investigación reciente, el 78% de los textos mejor calificados y bien optimizados son consistentes con su tono de voz. Pero, ¿qué significa esto exactamente y por qué es importante?
Mantener su tono de voz se trata de encontrar la forma correcta de comunicarse con su audiencia. Habla con tu abuela como hablas con tu GM y ella te cortará la oreja (y tal vez viceversa). Nuestro tono de voz cambia con la situación, quiénes son nuestras audiencias, quiénes nosotros son, y lo que necesitamos lograr.
Lo mismo ocurre con nuestras personas compradoras. Necesitamos hablar con las personas, por lo que también debemos cambiar la forma en que les hablamos.
La pregunta es, ¿cómo se mantiene una voz de marca consistente al mismo tiempo?
El tono de voz de la marca ayuda a definir la personalidad de su marca. Específicamente, la forma en que su marca se expresa a través de su contenido impacta en cómo las personas se relacionan con usted.
A pesar de los ajustes que hacemos cuando hablamos con la abuela o el jefe, en última instancia, somos reconocibles a nosotros mismos. Su marca debe adoptar el mismo enfoque para la creación de contenido y definir una personalidad que pueda ser flexible pero cohesiva.
Pídale a su equipo que intervenga. Juntos, definan su sonido actual y el que le gustaría tener en el futuro.
7. Cuida la legibilidad
Los mismos factores que gobiernan la esencia de su contenido también determinan la legibilidad objetivo de su texto.
¿Escribes para profesores universitarios, gente de negocios o personas que reservan vacaciones? En el marketing online, la complejidad, la extensión, el estilo y el contenido dependen de su audiencia y de sus objetivos inmediatos.
Semrush determina la legibilidad promediando la longitud y complejidad de las oraciones, la elección del vocabulario y la longitud total del texto. Luego, la plataforma compara su contenido con los diez principales competidores de Google para brindarle un puntaje de legibilidad objetivo.
Una mirada al asistente de escritura SEO Semrush
El Asistente de redacción de textos publicitarios de SEO escanea y analiza su contenido, en función de las palabras clave de destino que ingresa. Obtendrá información y consejos clave sobre el tono de voz, la legibilidad, el SEO y la originalidad.
- Tu: El Asistente de escritura de SEO resaltará si su texto es casual, neutral, formal o en algún punto intermedio. También proporcionará una puntuación de coherencia y frases específicas que puede actualizar para mejorarla.
- SEO: Según sus palabras clave objetivo y un total de sus 10 principales competidores, el asistente le dará una puntuación de 10 y le dará sugerencias de palabras clave para las palabras clave relacionadas semánticamente para fortalecer su texto, así como etiquetas de sugerencias de enlaces, títulos y alt. .
- Legibilidad: recibirá una puntuación de 10. Esto se basa en su puntuación de legibilidad objetivo, comparando su contenido con el de sus principales competidores. También recibirá sugerencias sobre cómo solucionar cualquier problema de contenido que pueda tener su texto.
- Originalidad: Evite el plagio (accidental o de otro tipo) con comprobación de originalidad.
La herramienta funciona a la perfección en Google Docs, Semrush y a través de WordPress.
Próximas etapas
Para optimizar su escritura para el compromiso, la conversión y el SEO, descargue el Libro de trabajo de redacción de contenido de Semrush (incluye consejos de los principales expertos en marketing de contenido y asignaciones interactivas).
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