7 cosas que desearía haber sabido antes en mi carrera de SEO
Pero mirando hacia atrás ahora, puedo ver que todavía tenía mucho que aprender. De ninguna manera era un gran problema (tampoco me veo como tal ahora) y, de hecho, mi curva de aprendizaje se estaba aplanando.
Mirando hacia atrás en ese momento, hay tantas cosas que podría haber hecho mejor para convertirme en un profesional de SEO más exitoso; para avanzar más rápido en SEO.
En este artículo, voy a compartir las siete cosas más importantes que le diría a mi yo de 10 años sobre SEO. En ese entonces estaba en un puesto de agencia, pero la mayoría de las cosas que cubriremos hoy también se aplican a puestos internos.
¡Vamos a sumergirnos!
1. Aprenda a escribir contenido excelente
En un momento, estaba tan concentrado en el aspecto técnico del SEO que perdí por completo de vista lo importante que es el contenido de calidad para el éxito del SEO.
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Para empeorar las cosas, no tenía idea de cómo crear un gran contenido por mi cuenta, ya que no había estado en las trincheras durante mucho tiempo.
Sabía cómo producir ideas de contenido mundano, a qué estructura de título apegarme y cómo vincular mejor los artículos internamente … pero eso es todo lo que hice.
He pasado demasiado tiempo pensando en crear contenido y muy poco tiempo haciéndolo. No es así como se genera tráfico orgánico.
Lo que me diría a mí mismo: Regrese a las trincheras y obtenga más experiencia práctica en la escritura. Empiece por escribir sobre lo que sabe: SEO.
Vea qué funciona bien y qué no. Aprenda a asegurarse de que el contenido atraiga a una audiencia.
Al mismo tiempo, comience a asociarse con buenos redactores para llenar este vacío y preste atención a lo que hacen y cómo lo hacen.
2. Aprenda a ganar enlaces
Hace diez o quince años, los enlaces a directorios eran bastante fáciles de obtener, y eran muy efectivos. Es posible que tenga éxito en clasificar sitios con ellos en nichos competitivos de bajos a medianos.
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Combinado con los comunicados de prensa, este fue prácticamente mi M.O. en lo que respecta a la vinculación.
Por un tiempo funcionó bien. Y entonces me volví perezoso. Aún no había descubierto qué motiva a la gente o cómo puedo persuadir a los periodistas y blogueros de que se vinculen conmigo.
Y luego, un día, los enlaces que solía construir perdieron en gran medida su efectividad.
Estaba en una situación difícil porque no había desarrollado mis habilidades para obtener enlaces.
No estaba ofreciendo nuevas formas de obtener enlaces, así que poco a poco pasé a un puesto de consultor en el que solo tenía ideas para obtener enlaces.
Había perdido el contacto con lo que realmente se necesitaba para obtener conexiones.
Lo que me diría a mí mismo: Olvídese de lo que cree saber sobre la construcción de enlaces. Vuelve a las trincheras.
Deja de lado tus malos hábitos e invierte tiempo en descubrir qué es lo que motiva a las personas y cómo lograr que se unan a ti. Obtenga experiencia y asóciese con personas de relaciones públicas para mejorar sus habilidades de construcción de enlaces.
Si no puede dominarlo, contrate a alguien que ya tenga estas habilidades.
3. Deje de escribir esas auditorías de SEO de 50 páginas
Me encantó escribir auditorías SEO detalladas de 50 páginas.
Fue increíble enviar uno a un cliente, pensando que seguramente ha proporcionado un valor increíble. ¿Qué más podría querer un cliente?
¡Había trazado una hoja de ruta para dominar las SERP de Google!
Sin embargo, la realidad fue que tuve que hacer todo lo posible para implementar mis recomendaciones. Los clientes rara vez leen la auditoría de 50 páginas que pasé días escribiendo, a pesar de que ya sabían qué estaba mal en el sitio.
Estas auditorías de 50 páginas resultaron estar trabajando en mi contra.
Lo que me diría a mí mismo: Olvídese de la auditoría de 50 páginas y vaya donde su cliente lo necesite.
Bríndeles una página simple con una lista de tareas prioritarias (datos respaldados por hojas de cálculo para obtener detalles), resultados esperados y una línea de tiempo para saber cuándo esperar esos resultados.
4. Centrarse en los clientes a largo plazo
No importa quién haya llamado a nuestra puerta, estaremos encantados de trabajar con ellos.
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Esto significaba que estábamos haciendo mucho trabajo basado en proyectos para clientes que no tenían el potencial o el presupuesto para un compromiso a largo plazo.
Después de un tiempo, descubrimos qué clientes se convertirían en clientes a largo plazo y cuáles no. Pero todavía no tuvimos el coraje de decir no a los ingresos basados en proyectos que no superarían el proyecto original.
Pensamos: ¿Seguramente sería una tontería decir que no al dinero que entra por la puerta?
Pero, de hecho, estábamos locos por decir que sí. Por varias razones, estos proyectos:
- Fue menos divertido trabajar con ellos.
- Muchas veces, esto no produjo muchos resultados porque tenía que hacer todo bien de una vez. Y no podría tomar la siguiente fase de la hoja de ruta de SEO.
- Tenía márgenes bajos en comparación con los compromisos a largo plazo.
Estos proyectos no eran buenos para nosotros ni para el cliente.
Lo que me diría a mí mismo: Concéntrese en trabajar con clientes que crea que tienen buenas posibilidades de convertirse en clientes a largo plazo.
Estos son los que más disfrutará trabajando. Ellos te enseñarán más y también te darán los mejores márgenes.
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5. Invierta en su marca personal
Nunca he invertido mucho en construir mi marca personal. No creé ningún contenido ni compartí cosas que había aprendido, aunque a menudo me encuentro con situaciones realmente interesantes de las que a la comunidad SEO le hubiera gustado escuchar.
No estaba seguro de que otros encontraran estas cosas interesantes, así que en lugar de contribuir con contenido, simplemente me escondí.
Como resultado, terminé con solo una pequeña cantidad de seguidores en las redes sociales. Muy pocas personas sabían siquiera quién era yo.
Lo que me diría a mí mismo: Empiece a crear una audiencia en las redes sociales compartiendo lo que ha aprendido y le parece interesante. Empiece a escribir de nuevo y salga al mundo real también.
Habla en las reuniones locales y avanza a partir de ahí. Esto será útil más adelante, sea cual sea el camino que elija. Esta inversión se amortizará mil veces.
6. No permita que los clientes se obsesionen con las clasificaciones
Como muchos clientes, los míos estaban obsesionados con las clasificaciones.
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Pero si bien las clasificaciones son obviamente importantes en SEO, no desea que las reuniones se centren en por qué una palabra clave pasó de la posición 6 a la 7.
Demasiadas veces terminé teniendo esta discusión. Fue mi culpa, debería haber ayudado a mis clientes a mirar más allá de las clasificaciones, al panorama general.
Lo que me diría a mí mismo: Explique a los clientes que deben observar las tendencias y centrarse en métricas más significativas, como el tráfico orgánico, e idealmente clientes potenciales e ingresos.
De esta manera, perderá menos tiempo en discusiones sin sentido y tendrá más tiempo para discutir cómo hacer crecer aún más el negocio.
7. Dedique menos tiempo a auditorías e informes.
Estaba orgulloso de tener una lista de verificación semanal completa que revisé para cada cliente. Detecté todos los problemas y todos los cambios que hice, grandes y pequeños.
Pero tomó una gran parte del presupuesto mensual del cliente. Lo mismo ocurre con el informe.
Mirando hacia atrás, creo que pasé el 30% de nuestro tiempo haciendo auditorías e informes.
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Ahora sé que es demasiado. Al automatizar el seguimiento de cambios, aplicar la regla de Pareto 80/20 para tareas de auditoría manuales y simplificar el proceso de informes, podría haber reducido ese 30% a 10%.
El tiempo ahorrado podría haberse dedicado a obtener mejores resultados para mis clientes, lo que podría haber sido significativo dada la naturaleza agravante del SEO.
Lo que me diría a mí mismo: Dedique su tiempo a las tareas que generarán el mayor ROI para sus clientes (y por lo tanto para usted). Gastelo en las trincheras, SEO activamente y reduzca el tiempo dedicado a la auditoría y la generación de informes.
Envoltura
Desafortunadamente, no tengo una máquina del tiempo, por lo que mi hijo de diez años nunca leerá esto.
¡Pero lo acabas de hacer!
Espero que lo que he aprendido y compartido te ayude a evitar algunos de los errores que cometí en el camino para que puedas reducir la curva de aprendizaje y avanzar más rápido que yo.
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Más recursos:
Imagen destacada: whiteMocca / Shutterstock
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