Evite estos 5 errores comunes

Trampa n. ° 1: incluye palabras clave de marca en la mezcla

El tráfico orgánico de marca no es tráfico de SEO.

Las palabras clave de navegación relacionadas con el sitio web de su cliente u otros sitios web (incluso competidores) no serán útiles para su campaña de SEO porque no puede influir en ellos directamente.

Además, su cliente posee todas las palabras clave de la marca y utiliza otros canales para amplificarlas (campañas de marketing, publicidad, búsqueda paga, etc.).

No necesita seguimiento de rango o SEO para esto.

La combinación de los dos confundirá sus datos y hará que la posición de su cliente en el panorama de búsqueda sea mejor de lo que realmente es, lo que a su vez cambiará la estrategia y los objetivos deseados.

Piense en este ejemplo extremo: incluir "amazon" o "facebook" en su grupo de palabras clave objetivo. Todas las métricas relevantes se inflarían artificialmente: imagine que el número de volúmenes de búsqueda se dispara a cientos de millones de repente.

Es por eso que, al seleccionar su investigación inicial de palabras clave, es importante definir las palabras clave de su marca y agruparlas por separado. O utilice una herramienta como SEOmonitor que segmenta automáticamente esto para usted e identifica aún más las palabras clave de "marca de otros", para que sepa cómo excluirlas de su estrategia y seguimiento posterior.

Escollo # 2: ignoras la relevancia

Un error crucial con el que puede encontrarse al mantener su lista de palabras clave es ignorar la relevancia de cada palabra clave incluida. La relevancia define, en este caso, la capacidad del sitio web del cliente para satisfacer la intención de búsqueda.

He aquí un ejemplo de éxito. Supongamos que "Londres" se deslizó en su lista de palabras clave cuando tiene un cliente como "Universidad de Londres". ¿Qué busca realmente el usuario cuando escribe "Londres"?

Esta es una búsqueda amplia, por lo que Google intentará adivinar la intención y ofrecerá diferentes respuestas en la primera página, desde artículos de viajes hasta sitios web institucionales o entradas wiki.

Una palabra clave irrelevante inflará sus datos agregados con altos volúmenes de búsqueda sin aportar ningún valor de búsqueda a su cliente. Incluso si logras ubicarte allí, lo cual es bastante difícil, no importaría en términos de ROI.

Es por eso que debe identificarlos y excluirlos de su lista. Los grandes clientes son especialmente propensos a esto, así que échale un vistazo más de cerca cuando optimices tus palabras clave para ellos.

Para continuar con nuestro ejemplo de la Universidad de Londres, si observa las clasificaciones de los competidores, es muy probable que "Oxford" o "Cambridge" no estén en el Top 20 de "Londres".

Con SEOmonitor, una vez que hayas seleccionado correctamente a tus competidores, el algoritmo es capaz de detectar si una palabra clave potencial de baja relevancia aparece en el Top 100 para alguno de ellos. De lo contrario, claramente no es una palabra clave relevante para ambos.

Trampa # 3: incluyes palabras clave con gran dificultad SEO

Puede considerar que esta categoría es "imposible en este momento".

Estas son palabras clave relevantes, pero que requieren muchos recursos: requerirán demasiada energía y tiempo.

Al observar la interacción entre la dificultad de llegar a las 10 primeras posiciones y su potencial, incluida la competencia que ya existe, está claro que debería preocuparse, por ahora.

Por ejemplo, un minorista de moda recientemente lanzado podría querer apuntar a los "vestidos negros", pero tiene que luchar contra gigantes como H&M o ASOS.

Pasar la palabra clave a través de un sistema de métricas de dificultad probablemente indicaría que se trata de un esfuerzo difícil y que sería un desperdicio de recursos competir allí ahora.

Pero después de unos años, si la marca de moda está muy especializada en "vestidos cortos de cóctel" y se afianza en el mercado, Existe una buena posibilidad de que pueda superar a sus grandes competidores y la métrica de dificultad de SEO indicaría que esta es una hazaña alcanzable.

Trampa n. ° 4: no etiqueta palabras clave muy localizadas

El problema con estas palabras clave aparece cuando sigue las palabras clave a nivel de país o región.

Esto se debe a que el volumen de búsqueda agrega todas las ubicaciones, mientras que la clasificación expresa solo una fracción de lo que ven realmente los usuarios que realizan esas búsquedas: el resultado asociado con una sola ubicación.

Por lo tanto, podría terminar pensando que está accediendo a todo el volumen de búsqueda, pero no es así.

“Restaurantes cerca de mí” es un buen ejemplo aquí. Al optimizar para una palabra clave tan altamente localizada, debe pensar en términos de una palabra clave, página de destino, ubicación, lo que implicará diferentes tácticas de SEO.

Por lo tanto, tenga en cuenta estas palabras clave en un mercado más amplio y agrúpelas en consecuencia.

Trampa n. ° 5: incluye palabras clave de tanque en su lista de objetivos

Este escollo es delicado, por lo que es importante detectarlo lo más rápido posible. Las palabras clave de tanque son palabras clave con un volumen de búsqueda significativamente reducido durante los últimos 12 meses, pero que aún se ven bien en promedio.

He aquí un ejemplo rápido. En 2020, la investigación sobre 'cómo cortarse el cabello' aumentó a medida que las personas se adaptaban al encierro. Este pico de primavera desapareció por completo en 2021.

Mantenerlo en una estrategia de SEO habría sido un error.

Este es un caso clásico de falacia promedio.

Examine las tendencias de búsqueda de un año a otro para reducir su lista. Comprender las tendencias actuales en la industria de su cliente y cambiar la demanda y el comportamiento de los consumidores es esencial para ahorrar sus recursos y su desempeño futuro.

En una palabra

La investigación de palabras clave es solo el comienzo de una estrategia integral de palabras clave que lo ayuda a evitar desperdiciar los recursos, el tiempo y la confianza de su agencia y de sus clientes.

Pero para pasar de una gran lista de palabras clave a una selección estratégica, debe mirar el panorama general e identificar lo que debe suceder y lo que debe evitarse.

En cuanto a las trampas de la estrategia de palabras clave, esto incluye:

• Sin palabras clave de marca mezcladas con palabras clave sin marca.
• Tenga cuidado con las palabras clave irrelevantes que podrían infiltrarse en su lista y sesgar sus datos generales, sin crear valor para sus clientes.
• Al excluir las palabras clave con alta dificultad de SEO en este momento, puede volver a ellas después de desarrollar el sitio web de su cliente.
• Detecte palabras clave altamente localizadas, para que no mezclen todo su volumen de búsqueda con la clasificación de una ubicación.
• Eche un vistazo a las tendencias de búsqueda año tras año y detecte rápidamente una palabra clave que se estanca.

Estos son solo algunos de los errores comunes que identificamos como parte de Clase magistral de SEOmonitor sobre estrategia de palabras clave. Si desea profundizar en esta lección y en muchas otras diseñadas solo para agencias de SEO, puede inscripción gratuita y aprenda cómo refinar una estrategia de palabras clave o utilizar pronósticos para mejores propuestas de SEO.

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