7 consejos para evitar que las ventanas emergentes perjudiquen tu SEO


Los conoces, los amas, y sí, los odias.

¡Surgir! Es el mejor amigo de un vendedor de contenido con una tasa de conversión promedio de 11.09%.

Pero el uso de ventanas emergentes también ha sido riesgoso desde que Google anunció que devaluaría los sitios web con anuncios emergentes intrusivos en 2018.

Así que este artículo tiene como objetivo disipar algunas de las incertidumbres que rodean a las ventanas emergentes y al SEO.

Aquí hay siete consejos para usar ventanas emergentes sin dañar su SEO.

1. Comprender qué anuncios intersticiales están prohibidos

La penalización de intersticiales móviles de Google apunta específicamente a intersticiales intrusivos.

Tenga en cuenta que «intersticial» es un término amplio que se puede aplicar ampliamente a la mayoría de las ventanas emergentes, superposiciones y modales, pero no todos los anuncios intersticiales se consideran igualmente intrusivos.

Por lo general, si sus anuncios intersticiales contienen spam, son difíciles de ignorar o reducen la experiencia de los usuarios, es posible que su página móvil se devalúe.

Y, dado que la indexación de Google ahora está enfocada en dispositivos móviles, puede dañar sus posiciones SERP más de lo que piensa.

Estos son ejemplos de anuncios intersticiales que hacen que su contenido sea menos accesible:

  • Ventanas emergentes que cubren contenido que los usuarios se ven obligados a cerrar para continuar leyendo.
  • Los anuncios intersticiales independientes deben omitirse antes de que los usuarios puedan acceder a su contenido.
  • Diseños engañosos donde la parte superior del pliegue parece un intersticial.

También debe evitar los anuncios que a Google no le gustan y que ha penalizado en el pasado, incluidos:

  • Anuncios intersticiales clásicos y anuncios de bienvenida que interrumpen a los usuarios mientras navegan entre páginas y/o antes de que lleguen a su página de inicio.
  • Nuevas ventanas emergentes que se abren cuando un usuario hace clic en su página.
  • Tapetes de bienvenida, nuevas ventanas emergentes y otros anuncios intrusivos.
  • Superponga modales difíciles de cerrar y/o redirija fácilmente a los visitantes que accidentalmente hacen clic en ellos.
  • Anuncios lightbox y pop-ups intrusivos.

Además, John Mueller de Google confirmó que los intersticiales activados por intención de salida todavía están permitidos.

Sin embargo, tenga cuidado de no confiar demasiado en estos. Aburrir a tus visitantes nunca es una buena idea.

2. Sigue usando intersticiales no intrusivos

Google no penaliza los intersticiales no intrusivos.

Estos incluyen cualquier cosa que esté legalmente obligado a mostrar para restringir contenido o mantener informados a sus usuarios, como intersticiales de verificación de edad y notificaciones de uso de cookies.

D’autres pop-ups, tels que les bannières publicitaires, les diapositives, les lignes et les onglets, qui occupent une partie raisonnable de l’écran (15 % ou moins est recommandé) sont également acceptables, tant qu’ils sont faciles à ignorar.

Si no está seguro de si sus anuncios intersticiales se consideran intrusivos, le recomiendo evitar las superposiciones de pantalla completa, las alfombras de bienvenida y los modales publicitarios.

Siempre que sea posible, intente cambiar a los mejores banners y cuadros deslizantes que permitan a los usuarios continuar viendo su contenido y no interrumpan demasiado la UX.

3. Cambiar a ventanas emergentes temporizadas

Si es absolutamente necesario continuar usando ventanas emergentes y superposiciones, puede intentar rediseñarlas para que sean lo menos intrusivas posible.

Una de las cosas más importantes que puede cambiar es el momento de sus anuncios intersticiales.

Por ejemplo, en lugar de mostrar una ventana emergente tan pronto como un usuario llegue a su página, programe su ventana emergente cuando los usuarios terminen su publicación de blog.

También puede limitar el tiempo que se muestran las ventanas emergentes: una ventana emergente que se cierra automáticamente después de tres segundos de inactividad del usuario es mejor que una ventana emergente que nunca se cierra sola.

Por supuesto, el desafío con este tipo de intersticial es que las ventanas emergentes cronometradas son tan efectivas como su contenido.

Si su contenido no es lo suficientemente convincente como para que los usuarios se queden quietos, hagan clic en sus páginas y lean su contenido, considere invertir en su marketing de contenido antes de comenzar a conectarlo con anuncios.

4. Cuidado con los intersticiales de «área gris»

Algunos intersticiales afectados por la penalización intersticial de Google pueden sorprenderte.

Por ejemplo, Müller confirmado que las ventanas emergentes de selección de idioma en sitios internacionales podrían devaluarse, porque «sí, también son ventanas emergentes/intersticiales».

Supervise detenidamente el rendimiento de su página si utiliza estos intersticiales u otras «áreas grises», como barras laterales fijas, publicaciones relacionadas, botones para compartir, cuadros de chat en vivo y ventanas emergentes de cupones.

Si bien no espero que esto tenga un impacto negativo en el SEO, es mejor prevenir que curar.

5. Tenga cuidado con las ventanas emergentes permitidas (pero intrusivas)

Algunos anuncios definitivamente interrumpen pero no son penalizados.

Estas ventanas emergentes de «área gris» están permitidas, pero tenga en cuenta que Google puede tomar medidas enérgicas contra ellas en el futuro (definitivamente se dirigen en esta dirección):

  • Intersticiales de página a página: Según Müller, la penalización intersticial de Google solo devalúa los intersticiales que aparecen al pasar de la SERP a una página del sitio, pero los intersticiales entre las páginas del sitio siguen estando bien. Sin embargo, sabemos que Google valora una buena experiencia de usuario y los intersticiales de página a página definitivamente no son una buena experiencia de usuario.
  • Intersticiales activados por intención de salida: Mueller también confirmó que las ventanas emergentes activadas por la intención de salida no son castigadas por la nueva actualización. Simplemente inserte una etiqueta sin índice en su código para evitar aterrizar en el lado equivocado de la penalización intersticial.

Advertencia justa si decide utilizar estos anuncios intersticiales: es posible que se penalicen en algún momento en el futuro (próximo), aunque nada en la nueva actualización del algoritmo apunta a estos anuncios intersticiales.

Las únicas tres constantes en este mundo son la muerte, los impuestos y Google haciendo cambios para una mejor UX.

6. Todavía puede usar anuncios intrusivos en el escritorio

Algunos sitios web han encontrado una solución curita para la penalización intersticial, que consiste en ocultar las ventanas emergentes en los dispositivos móviles y continuar usándolas exclusivamente para los visitantes de escritorio.

Muchos complementos emergentes incluyen opciones de orientación inteligente que le permiten mostrar sus anuncios solo en plataformas específicas.

Algunas plataformas de sitios web como Wix también le permiten ocultar ventanas emergentes potencialmente intrusivas en todos los dispositivos móviles.

Una vez más, sin embargo, las ventanas emergentes intrusivas que disminuyen su UX podrían ser castigadas en una actualización futura.

Le recomiendo que busque soluciones más permanentes que ocultar temporalmente las ventanas emergentes de su móvil.

7. Limite las ventanas emergentes a fuentes distintas a la búsqueda orgánica de Google

Otra «área gris» que podría explotar es colocar solo ventanas emergentes frente a los visitantes que se mueven entre las páginas del sitio o que encuentran su sitio web a través de fuentes distintas a los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Según Mueller, estos no se verán afectados por la nueva actualización del algoritmo:

«Lo que estamos buscando son realmente intersticiales que aparecen durante la interacción entre el clic de búsqueda, el recorrido de la página y la vista del contenido. Así que ahí es donde buscamos esos intersticiales.

Lo que haga a continuación, como si alguien hace clic en cosas en su sitio web o cierra la pestaña o algo así, entonces eso es algo entre usted y el usuario.

Por supuesto, si la búsqueda orgánica genera mucho tráfico y funciona para generar clientes potenciales, no se sienta demasiado presionado para cambiar.

Recuerde, la nueva penalización intersticial es solo una señal de cientos, y uno o dos anuncios intersticiales no hundirán un sitio web que, por lo demás, está lleno de contenido útil.

Pensamientos finales

Así que aquí estamos, años después, los sitios web todavía usan ventanas emergentes en dispositivos móviles y se clasifican bien.

Incluso si es nuevo para usted, puede respirar aliviado: probablemente no se haya visto profundamente afectado por esta actualización.

Pero si cree que la penalización intersticial móvil de Google puede haber afectado a su sitio, consulte este artículo sobre cómo recuperarse.

Más recursos:

Imagen destacada: McLittle Stock/Shutterstock

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