¿Qué impacto tienen los píxeles de seguimiento en la velocidad del sitio?
Dado que la única forma de realizar un seguimiento de las conversiones es utilizar píxeles/códigos de seguimiento de conversiones en su sitio, tiene sentido preguntarse qué impacto tienen estos códigos en el rendimiento del sitio.
En Ask the PPC de este mes, Ralph de Deventer pregunta:
«¿La implementación del Metapíxel (Facebook) tiene un impacto negativo en el rendimiento de un sitio web (por ejemplo, la velocidad de carga)?»
Al responder la pregunta de Ralph, veremos los siguientes problemas:
- ¿Qué son los píxeles de seguimiento de conversiones?
- ¿Cómo afectan la velocidad del sitio?
- ¿Qué estrategias pueden usar los anunciantes para mitigar los riesgos de rendimiento del sitio?
Si bien la pregunta era sobre el metapíxel, analizaremos la mayoría de las principales redes publicitarias, ya que las lecciones a menudo se pueden aplicar a todas las redes publicitarias.
Dicho esto, si nos perdemos una red y tiene preguntas adicionales, háganoslo saber y actualizaremos la publicación.
¿Qué son los píxeles de seguimiento de conversiones?
Los píxeles de seguimiento de conversiones son fragmentos de código que ayudan a comunicar lo que sucede en el sitio después del clic.
Los anunciantes solo necesitan instalarlos una vez por dominio, teniendo en cuenta las acciones de conversión individuales en la red publicitaria.
Según la red publicitaria, puede optar por utilizar los eventos de Google Analytics para el seguimiento de conversiones o el píxel de seguimiento de conversiones de la red publicitaria nativa.
La ventaja de usar eventos de conversión de Google Analytics es que es la misma fuente de verdad que usará su equipo de SEO, eliminando el riesgo de discrepancias.
Sin embargo, tenga en cuenta que algunas redes publicitarias necesitarán su propio seguimiento de conversiones de todos modos para acciones específicas de la red (llamadas, acciones locales, etc.).
¿Cómo afectan los píxeles a la velocidad del sitio?
El impacto real de los píxeles individuales en la velocidad del sitio es insignificante.
Los problemas surgen cuando se agregan o instalan incorrectamente píxeles redundantes.
Los píxeles codificados tienden a ralentizar la velocidad del sitio más que los de Google Tag Manager (GTM).
un estudio de AnalyticsMania descubrió que los sitios se cargaban un 10 % más rápido usando GTM para mantener los píxeles de seguimiento que aquellos que los codificaban.
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Imagen de AnalyticsMania.com, marzo de 2022
Al agregar los píxeles a GTM, brinda un mejor control sobre cuándo se activan los píxeles y mantiene una mayor visibilidad de lo que está instalado.
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Imagen de AnalyticsMania.com, marzo de 2022
Si bien es cierto que es posible que algunos píxeles de seguimiento deban activarse de inmediato, la mayoría se puede retrasar hasta la carga posterior.
Estrategias para mitigar el riesgo de velocidad del sitio
El mayor riesgo son los píxeles de seguimiento redundantes, que pueden ralentizar la velocidad del sitio y causar posibles contratiempos en la recopilación de datos.
Es crucial configurar auditorías periódicas de sus píxeles de seguimiento, idealmente una vez al mes o trimestralmente.
Las cosas más importantes a verificar son:
- Etiquetas duplicadas de proveedores antiguos.
- Las etiquetas de canal ya no se utilizan.
- Contenedores o etiquetas redundantes.
Las marcas pueden optar por enviar todo el tráfico pagado a un subdominio, lo que a menudo permite una gestión más sencilla de la velocidad del sitio.
Logre esto a través de llamadas de seguimiento de disparos más estratégicas.
Si bien la verificación del sitio no afecta directamente la velocidad del sitio, no hacerlo puede resultar en píxeles inutilizables.
Verifique el píxel durante las primeras semanas de configuración de la cuenta para evitar el círculo vicioso de instalación y desinstalación.
Últimas comidas para llevar
Los píxeles de seguimiento realmente no afectan la velocidad del sitio en ningún nivel perceptible.
El error humano puede causar problemas. Sin embargo, puede mitigar la mayoría de los problemas con GTM.
¿Tiene alguna pregunta sobre el CPC? Envíe a través de este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!
Más recursos:
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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