TikTok lanza Branded Mission, una nueva forma de creación colaborativa
Branded Mission permite a los creadores interactuar directamente con las marcas para crear (y monetizar) su contenido para campañas de marketing.
Este lanzamiento ilustra que TikTok está preparado para brindar a los especialistas en marketing digital nuevas formas de llegar a las audiencias de la Generación Z y Millennial, con o sin una agencia de publicidad oficial (AOR), al mismo tiempo que permite a los creadores monetizar su creatividad en TikTok.
Esto, a su vez, elimina la necesidad de pasar por una de las miles de agencias y empresas que han surgido para ofrecer servicios de marketing de influencers.
¡Hablando de eliminar al intermediario! Entonces, ¿cuál es el impacto probable de la desintermediación digital de TikTok?
Bueno, como suele ser el caso, el diablo está en los detalles.
Detalles de la misión de marca de TikTok
TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. TikTok ocupó el primer lugar como la aplicación más descargada en los primeros tres meses de 2022, superando a Instagram y Facebook.
Para los especialistas en marketing digital, Branded Mission les permite a las marcas invitar a los creadores a contribuir a una campaña, si pueden crear contenido que resuene tanto con su marca como con sus comunidades en TikTok. Por ejemplo, las marcas pueden:
- Involucrar a la comunidad para que participe en campañas de marca.
- Deje que los creadores cuenten la historia de marca más relevante de una manera auténtica.
- Descubre un ecosistema diverso de creadores que son los principales impulsores de la cultura en TikTok.
Para los creadores, Branded Mission brinda al ecosistema de creadores más amplio la oportunidad de ser seleccionado por los especialistas en marketing digital para crear contenido de marca. Por ejemplo,
- Todos los creadores que tengan al menos 18 años y más de 1000 seguidores serán elegibles para participar en una Misión de marca, lo que brindará aún más oportunidades para ganar dinero en TikTok.
- Los creadores cuyos videos son seleccionados por la marca como anuncios se beneficiarán de un mayor tráfico y también se beneficiarán del programa de distribución de ingresos por publicidad de TikTok, que se anunció hace dos semanas en IAB NewFronts.
Ahora, ¿por qué la gente ve videos de TikTok?
Aunque muchos vendedores tradicionales todavía lo ven como una plataforma Gen Z para desafíos de baile, TikTok dice que las personas vienen a inspirarse en una amplia gama de comunidades diversas, así como a descubrir nuevas marcas, productos e ideas.
Los creadores que parecen estar al tanto de las últimas tendencias y parecen representar una nueva generación de narradores están rompiendo los límites del entretenimiento y definiendo la cultura.
Entonces, si la narración es realmente lo que une a las comunidades en TikTok, tiene el potencial de crear una valiosa oportunidad para que las marcas y los creadores trabajen juntos para crear contenido atractivo. TikTok cree que la naturaleza participativa de la plataforma ha creado una forma completamente nueva para que las marcas interactúen con los creadores y se conecten con diversas comunidades en todo TikTok.
Veremos si tienen razón.
Es por eso que TikTok lanzó Branded Mission. Este es un ataque indirecto a las agencias de publicidad que creen que Connected Television (CTV) se ha convertido en el lugar ideal para que la gente se relaje y disfrute de su contenido favorito. Y, según Nielsen, más del 50 % del tiempo de visualización de la transmisión con publicidad ocurre en YouTube CTV para personas mayores de 18 años.
TikTok no tiene una opción de CTV, por lo que se han duplicado en colaboraciones inspiradoras de marcas y creadores. Para tener una idea de cómo están posicionando Branded Mission, mira la vista previa que subieron a Vimeo.
Según TikTok:
«Branded Mission es una solución publicitaria pionera en la industria que permite a los anunciantes obtener contenido auténtico de creadores en TikTok, convertir videos de alto rendimiento en anuncios y mejorar la afinidad de la marca con las impresiones de los medios».
En otras palabras, es una nueva forma para que las marcas y los creadores colaboren en la creación de contenido de marca.
Ahora, este nuevo servicio de emparejamiento tiene el potencial de ayudar a las marcas a descubrir creadores prometedores a través de TikTok, si eso es lo que les interesa. Algunas marcas probarán las aguas, y otras esperarán y verán qué sucede. Por lo tanto, es difícil predecir si Branded Mission despegará tan rápido como TikTok.
Descubre el poder y la creatividad de la co-creación
Hasta esta semana, las marcas más exitosas en TikTok son aquellas que se han tomado el tiempo de mirar y escuchar a la comunidad de TikTok antes de interactuar con creadores específicos.
Branded Mission tiene el potencial de acercar las marcas a las comunidades en TikTok si, y solo si, están dispuestas a brindarles a los creadores que aún no han aprobado la oportunidad de contribuir a una campaña.
Creo que las marcas desafiantes son las que más se ajustan a este perfil. Y espero que la mayoría de los líderes del mercado y las marcas de nicho esperen y vean qué sucede a continuación. También espero que ocurra un fenómeno similar en el lado de los creadores del proceso de emparejamiento.
Los creadores con más probabilidades de consultar la página Misión de la marca de una marca competidora para ver si representa una oportunidad para monetizar su próximo video serán nanoinfluencers (1000-10 000 seguidores) o microinfluencers (10 000-100 000 suscriptores). Y espero que la mayoría de los macroinfluencers (de 100 000 a 1 millón de seguidores) y los megainfluencers o celebridades (más de 1 millón de seguidores) esperen y vean qué sucede a continuación.
Esto puede hacer que el debut de Branded Mission sea tan incómodo como un baile universitario. Pero también puede producir resultados sorprendentes. Quién sabe, las cosas podrían convertirse rápidamente en una bola de nieve.
Branded Mission se encuentra actualmente en pruebas beta y solo está disponible para marcas y especialistas en marketing en una docena de mercados de todo el mundo. Pero TikTok espera que Branded Mission esté disponible en otros mercados a partir de finales de 2022.
Imagen destacada: VidEst/Shutterstock
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