Cómo los expertos en SEO predicen y solucionan los cambios en la demanda con los datos de búsqueda

Las tendencias de estacionalidad + los datos específicos de la vertical lo ayudan a ver los cambios en la demanda más rápido

Aparte de los eventos regulares de temporada en diferentes épocas del año o los días festivos internacionales, bien conocidos en la industria del comercio electrónico, cada vertical tiene sus especificidades, algunas de las cuales no son tan obvias, especialmente cuando se trabaja con jugadores B2B.

Mostrar el conocimiento de estos detalles con datos de búsqueda genera confianza en sus habilidades de consultoría, lo que lo convierte en un socio y no solo en el equipo que ejecuta las acciones de SEO.

Por eso es importante contar con una herramienta que haga que el seguimiento de la estacionalidad sea eficiente para que pueda concentrarse en el siguiente paso estratégico.

En SEOmonitor, esto se logra con etiquetas automáticas, lo que le permite saber cuándo las palabras clave específicas se acercan a la temporada alta o fuera de temporada, lo que le permite planificar el contenido con anticipación.

Sin embargo, a medida que continúa la historia de Dobson, todo depende de cómo se junten todos los puntos de datos clave.

Paso 2: cree categorías de palabras clave de SEO y vea fácilmente qué sectores están fluctuando

Para que los datos funcionen para usted, el nivel correcto de granularidad también es importante.

Cuando se trata del sitio de comercio electrónico de Dobson, segmentan sus palabras clave específicas por estructura de categoría porque es la forma más fácil de ver cómo están las áreas específicas. Es simple y eficiente, porque la lógica de negocios está integrada en la arquitectura de información del sitio web.

Además, ser capaz de rastrear categorías prioritarias específicas y sus competidores de sección significa detectar brechas antes y, por lo tanto, una toma de decisiones más rápida.

Es por eso que Bulldog Digital Media aprovecha el rastreador de clasificación de SEOmonitor con datos de clasificación diarios para computadoras de escritorio y dispositivos móviles como estándar, junto con un sistema de agrupación de palabras clave que les permite mantener la jerarquía de categorías.

«Debido a que todas las categorías están claramente divididas en secciones, podemos ver rápidamente qué áreas están experimentando una demanda sostenida, aumentada o reducida utilizando datos de búsqueda».

Cómo se ve?

“Tome el ejemplo de la categoría Copas de cóctel a continuación. Descubrimos que la visibilidad, en general, había mejorado. El tráfico orgánico, sin embargo, había disminuido significativamente.

Lo que estamos viendo, de hecho, es que la demanda ha bajado significativamente, dejándonos con una victoria agridulce, porque aunque hemos mejorado las clasificaciones de nuestros clientes, los efectos deseados no se han producido debido a los cambios en la demanda.

Imagen de SEOmonitor & Bulldog Digital Media, noviembre de 2022

Al tener una herramienta para reunir todos los datos críticos en una sola vista, el equipo podría utilizarla durante las reuniones con el cliente para ayudar a informarles rápidamente sobre los cambios en el mercado, mientras explica por qué el tráfico no estaba donde esperaba. estar.

Paso 3: aproveche las etiquetas, las anotaciones y la transparencia para descubrir rápidamente qué sucedió y cuándo

Dobson destaca la importancia de revisar y comunicarse constantemente tanto internamente como con el cliente.

«Para B2B, donde la industria de la hospitalidad estaba a punto de tener una temporada de verano completa, también podríamos usar datos de tendencias en todas las categorías para ver qué líneas de productos tienen más demanda, haciendo que la estrategia cambie rápidamente para enfocarse en esos puntos calientes para maximizar la visibilidad. » el explica.

Se trataba de ser estructurado y transparente desde el principio.

Use anotaciones para una mayor eficiencia

Para que el proceso de gestión de campañas sea más eficiente, recomienda utilizar anotaciones.

«En el análisis de clientes, agregamos anotaciones a los eventos clave, lo que nos permitió hacer coincidir fácilmente cualquier patrón rápido con los eventos».

Imagen de SEOmonitor & Bulldog Digital Media, noviembre de 2022

Debería considerar mejorar la función de anotación en cada herramienta en su pila de SEO porque:

• Sepa exactamente qué sucedió y cuándo.
• Informe sobre el rendimiento de SEO frente a fuerzas externas que influyen en el objetivo.
• Explique la lógica y el mercado a sus clientes, siendo proactivo sobre las correcciones de rumbo necesarias.

Paso de bonificación para agencias de SEO: administre constantemente las expectativas de sus clientes

Con cada cambio en la demanda y caída en el tráfico, Bulldog Digital Media mantuvo informado al cliente.

«Si bien el cliente estaba preocupado por las caídas de tráfico, el uso de los datos y las herramientas a nuestra disposición nos permitió ser proactivos y brindar información valiosa para su negocio. Por ejemplo, en 2020, una de las grandes áreas de crecimiento para el negocio estaba en alza. ventas de bañeras, principalmente debido al clima, pero también porque las personas sabían que pasarían mucho más tiempo en casa Para la primavera de 2021, queríamos monitorear de cerca si preveíamos un aumento similar y, de no ser así, alinear rápidamente el tráfico y Tendencias de datos para ver si nos faltaba en otros lugares.

Con este nivel de agilidad y transparencia, se puede confiar en el equipo de SEO para dirigir el negocio en el contexto adecuado.

Pero también significa ser honesto e informar cada paso del camino. Incluso cuando se están produciendo caídas y la campaña de SEO parece estar fallando.

«Los comentarios han sido positivos por parte del cliente, que pudo asociar rápidamente lo que estaba sucediendo, pero también pudo transmitir internamente para ayudar al cliente a ser ágil con los próximos pasos y alinear rápidamente las expectativas».

Hay muchos niveles que deben alinearse para que una campaña de SEO se mantenga en el buen camino. Los informes constantes, la comunicación excesiva y las intervenciones rápidas son, por lo tanto, esenciales para garantizar que cada parte esté haciendo su parte.

Para algunos clientes, Bulldog Digital Media incluso incluye acceso de solo lectura en su herramienta de SEO para ayudarlos con la alineación y los informes internos.

SEOmonitor puede ayudarlo a detectar y corregir fácilmente los cambios de demanda en SEO

Dado que los cambios de demanda ocurren en ciclos más rápidos, especialmente cuando se trabaja con jugadores de comercio electrónico, no es suficiente mirar los volúmenes de búsqueda por sí mismos.

Usar las tendencias de búsqueda año tras año, monitorear de cerca la estacionalidad y comprender cómo cambia el mercado ayuda a tomar las decisiones correctas y adaptar constantemente los esfuerzos de SEO.

Por supuesto, como explicó Bulldog Digital Media, también se trata de conocer el negocio del cliente, sus fortalezas y cómo es la competencia para cada categoría de producto o servicio.

Y tener el nivel adecuado de granularidad para saber cuándo es un problema de rendimiento y cuándo es un problema de mercado.

Teniendo todo lo anterior en mente, en SEOmonitor hemos desarrollado un rastreador de clasificación que ayuda a los profesionales de SEO a crecer. Usted obtiene:

• Tablas de clasificación diarias de escritorio y móviles incluidas en el mismo precio.
• Seguimiento de todos los competidores, para que solo tengas que elegir los que te interesen.
• Tres niveles de agrupación de palabras clave para administrar fácilmente campañas complejas.
• Usuarios ilimitados, para que puedas invitar tanto a tu equipo como a tus clientes a la plataforma.

Estas son solo algunas de las características que ayudan a los clientes a concentrarse en hacer crecer su negocio.

Únase a nosotros en nuestro viaje para generar transparencia y confianza en y para la industria de SEO.

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