Consejos de SEO de Google para artículos de noticias: etiqueta Lastmod, mapas de sitio separados


El abogado de búsqueda de Google, John Mueller, y el analista Gary Illyes comparten consejos de SEO para editores de noticias durante una grabación de preguntas y respuestas reciente en horas de oficina.

A su vez, Mueller responde preguntas sobre el uso correcto de la etiqueta lastmod, mientras que Illyes analiza los beneficios de los mapas de sitio separados.

¿Cuándo usar la etiqueta Lastmod?

En un archivo de mapa de sitio XML, lastmod es una etiqueta que almacena información sobre la última vez que se modificó una página web.

Su uso previsto es ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar cambios significativos en las páginas web.

Google proporciona pautas para usar la etiqueta lastmod, que podría usarse para modificar fragmentos de búsqueda.

La presencia de la etiqueta lastmod puede hacer que Googlebot cambie la fecha de publicación en los resultados de búsqueda, lo que hace que el contenido sea más nuevo y más atractivo para hacer clic.

Como resultado, puede haber una tendencia a usar la etiqueta lastmod incluso para ediciones menores de un artículo para que parezca que se publicó recientemente.

Un editor de noticias pregunta si usar la etiqueta lastmod para indicar la fecha de la última actualización del artículo o la fecha del comentario más reciente.

Mueller afirma que la fecha en el campo lastmod debe reflejar la fecha en que el contenido de la página cambió lo suficiente como para requerir un nuevo rastreo.

Sin embargo, es aceptable usar la fecha del último comentario si los comentarios son una parte esencial de la página.

También le recuerda al editor que use datos estructurados y que se asegure de que la fecha de la página sea consistente con la etiqueta lastmod.

“Debido a que el archivo del mapa del sitio se trata de encontrar el momento adecuado para rastrear una página en función de sus cambios, la última fecha de modificación debe reflejar cuándo el contenido cambió lo suficiente como para que valga la pena rastrearlo nuevamente.

Si los comentarios son una parte esencial de su página, es aceptable usar esta fecha. En última instancia, es una decisión que puede tomar. Para la fecha en el artículo en sí, le recomiendo que consulte nuestras pautas sobre el uso de fechas en una página.

En particular, asegúrese de usar fechas en una página de manera consistente y de tener datos estructurados, incluida la zona horaria, en el marcado. »

¿Mapa del sitio separado para las noticias?

Un editor pregunta sobre la posición de Google en cuanto a tener un mapa del sitio de noticias y un mapa del sitio general en el mismo sitio web.

También preguntan si está bien que ambos mapas de sitio incluyan URL duplicadas.

Illyes explicó que es posible tener un solo mapa de sitio con la extensión de noticias agregada a las URL que la necesitan, pero es más fácil tener mapas de sitio separados para noticias y contenido general. Las URL que tengan más de 30 días deben eliminarse del mapa del sitio de noticias.

En cuanto a los sitemaps que comparten URL duplicadas, no se recomienda, pero no causará ningún problema.

Illyes dice:

«Puede tener un mapa del sitio, un mapa del sitio web tradicional según lo definido por sitemaps.org, y luego agregar la extensión de noticias a las URL que lo necesitan. Las URL que tienen más de 30 días suelen ser más fáciles de tener un mapa del sitio separado para noticias y web.

Simplemente elimine las URL del mapa del sitio de noticias cuando se vuelvan demasiado antiguas para las noticias. Incluye las URL en ambos sitemaps, aunque no es muy agradable, pero no te dará ningún problema.

Estos consejos de Mueller e Illyes pueden ayudar a los editores de noticias a optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad y el compromiso de sus historias.

Fuente: Centro de búsqueda de Google

Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock

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