Lo que las empresas necesitan saber


Google ha anunciado que Google Optimize y Optimize 360 ​​dejarán de estar disponibles a partir del 30 de septiembre. Todas las pruebas continuarán hasta esa fecha.

Google lanzó Optimize hace más de cinco años para ayudar a las empresas a probar y mejorar sus experiencias de usuario.

Muchas empresas han utilizado la herramienta ampliamente para optimizar su sitio web, páginas de destino y otras propiedades en línea.

Si bien la interrupción de Google Optimize y Optimize 360 ​​​​puede ser decepcionante, Google dice que está comprometido a ofrecer una nueva solución en GA4.

Se anima a los usuarios a descargar sus datos antes de que no estén disponibles a finales de septiembre.

Google Optimize pasará a la historia del marketing como una herramienta de corta duración pero querida. Las empresas que dependen de él para sus necesidades de experimentación deberán encontrar una nueva solución.

La historia de Google Optimize

Los usuarios ávidos de Google Optimize podrían estar interesados ​​en esta historia de Krista Seiden, una ex empleada del equipo desde sus inicios.

En un Twitter de 20 partes hiloSeiden habla sobre su tiempo en el equipo de Google Optimize y describe la génesis de la herramienta.

Ella dice que la idea de Google Optimize surgió después de descubrir que las experiencias de contenido en Google Analytics no podían adaptarse a las necesidades de su equipo.

Fue entonces cuando decidieron crear su propia solución de pruebas A/B del lado del servidor, que eventualmente se convirtió en Google Optimize.

Seiden permaneció en el equipo central de Optimize hasta que dejó Google a principios de 2019.

Durante su tiempo en el equipo, hizo docenas de videos educativos y tutoriales para Google Optimize y fue consultada sobre muchas de sus funciones.

La historia de Seiden, que vale la pena leer en su totalidad, muestra que Google Optimize no solo era una herramienta valiosa, sino que también contaba con el respaldo de un equipo apasionado.

Cuando Google Optimize finalice su servicio el 30 de septiembre, dejará un vacío significativo en el mercado de opciones de pruebas A/B asequibles y fáciles de usar para principiantes.

Según Seiden, Google planea expandir las capacidades de prueba A/B en GA4. Sin embargo, es poco probable que las funciones estén disponibles antes del 30 de septiembre.

Finalmente, agrega que Google está trabajando en la integración con otros socios de pruebas A/B, lo que significa que las empresas que utilizan una herramienta de terceros pueden enviar sus datos de prueba a GA4.

Comentario del director de marketing de Search Engine Journal

Heather Campbell, directora de marketing de Search Engine Journal, da su opinión sobre el cierre de Google Optimize y lo que significa para otros en el campo:

No me sorprende que haya llegado el día. Era solo cuestión de tiempo antes de que Optimize/360 dejara de funcionar, ya que Google finalizó Universal Analytics en julio.

Google está invirtiendo en GA4 y quiere que tú hagas lo mismo.

Siempre es frustrante cuando Google mueve nuestro queso de marketing, pero no pierdas la esperanza. Esta podría ser su oportunidad de encontrar una plataforma que se adapte mejor a sus necesidades.

¿Qué significa esto por ahora?

Lo mejor sería que empezaras a buscar alternativas. Y hay muchos de ellos allí. Sin embargo, el primer lugar para comenzar es con GA4.

Es de esperar que ya haya comenzado a implementar GA4, porque ahí es donde vivirá la próxima iteración de Optimize. Y si no, probablemente deberías dejar de leer esto y empezar.

Asegúrese de recuperar todos los datos de campañas anteriores. Todavía puede ejecutar campañas hasta el 30 de septiembre, pero si confía en las pruebas y la personalización (como lo hace cualquier buen vendedor), es posible que necesite una copia de seguridad.

Fuente: Google

Imagen destacada: Aa Amie/Shutterstock

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source https://seoconsem.es/2023/01/26/lo-que-las-empresas-necesitan-saber/

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