TikTok presenta más formas de aumentar el contenido orgánico con la promoción
Estas nuevas funciones están diseñadas para ayudar a los creadores de TikTok, incluidos personas influyentes, anunciantes, marcas y pequeñas empresas, a dirigir el tráfico a sus perfiles, llegar a sus audiencias objetivo, ampliar sus presupuestos de marketing de creadores y convertir a los espectadores en clientes potenciales.
YouTube lanzó Videos Promocionados en noviembre de 2008 y Facebook lanzó Publicaciones Promocionadas en 2012, por lo que no es un concepto nuevo.
Pero el hecho de que TikTok esté ampliando las funciones de Promotion es una señal de que los creadores necesitan más formas de impulsar sus videos en la plataforma, especialmente después de la controversia que estalló el mes pasado cuando Forbes informó: Viral».
Las nuevas funciones de promoción brindan a los creadores de TikTok herramientas adicionales para dirigirse a las comunidades deseadas y elegir exactamente cómo pueden interactuar con sus anuncios, en caso de que los empleados de TikTok decidan dejar de aumentar manualmente el alcance del video mediante el uso de un botón de «calentamiento» que omite el algoritmo destinado a impulsar el Experiencia Tik Tok.
El nuevo conjunto de funciones de Promotion
Más vistas de perfil
El nuevo objetivo «más vistas de perfil» permite a los anunciantes dirigir el tráfico directamente a su perfil de TikTok.
Con este nuevo llamado a la acción, las marcas tienen más formas de contar su historia o mostrar una gama de productos o servicios.
Promocionar para otros
La nueva opción «Promocionar para otros» permite a los especialistas en marketing impulsar contenido, personas influyentes o socios.
Esta nueva función también permite a los especialistas en marketing promocionar los videos de un creador o videos EN VIVO para ayudar a aumentar las vistas para su público objetivo.
Orientación geográfica
Hay una nueva opción de orientación por ubicación, además de las opciones existentes de orientación por audiencia por sexo, edad e intereses de los usuarios.
Esto permite que las pequeñas empresas con ubicaciones físicas apunten directamente a su comunidad local.
Más publicaciones
El nuevo objetivo de «más publicaciones» permite a las pequeñas empresas dirigir el tráfico directamente a su bandeja de entrada de TikTok.
Esto brinda a las empresas de servicios, las marcas B2B y las empresas que aceptan pedidos personalizados una mayor interacción con los clientes para cerrar ventas.
Entrevista con el CEO de BlitzMetrics, Dennis Yu
Como mencioné, promocionar tus videos no es un concepto nuevo.
Así que decidí entrevistar a Dennis Yu, CEO de BlitzMetrics y coautor de «La guía definitiva para la publicidad en TikTok».
Ha gastado mil millones de dólares en anuncios de Facebook en sus agencias y en las agencias a las que asesora, y los creadores de TikTok querrán saber más sobre su estrategia «Dólar al día».
Aquí están mis preguntas y sus respuestas.
Greg Jarboe: Primero, cuéntenos sobre su estrategia de un dólar por día.
denis yu«Greg, como sabes, hemos gastado mil millones de dólares principalmente en anuncios de Facebook utilizando Dollar a Day para poder impulsar las ventas a través de las tres etapas del embudo.
Y sabemos que en Facebook, YouTube, Twitter, TikTok, Instagram y LinkedIn, los objetivos de la campaña son exactamente los mismos, desde el conocimiento hasta la consideración y la conversión. Estos son literalmente los mismos sistemas publicitarios que duran todo el día, creados exactamente para los mismos objetivos de campaña. »
GJ: Pero, ¿qué haces después de gastar un dólar al día durante siete días promocionando una publicación en particular?
DY“Miro los análisis. Si es bueno, entonces pondré $2 por día por otros 20 o 30 días. Podría poner $ 10 por día, pero estoy permitiendo que esto se pruebe inicialmente. Derecha.»
GJ: Entonces, ¿qué piensas de las funciones de promoción de TikTok?
DY: «La promoción existe desde hace al menos un año (para mí) y funciona igual que impulsar en Facebook. En lugar de $1 por día, es un mínimo de $5 por día.
GJ: Entonces, ¿qué tipo de resultados has visto promocionando videos de TikTok?
DY: «Promocioné alrededor de mil publicaciones en una variedad de cuentas para probar el rendimiento por objetivo (ver capturas de pantalla)».
Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023“Las vistas de video fueron, con mucho, las más efectivas, obteniendo de medio centavo a tres centavos por vista, con tiempos de visualización promedio similares a los orgánicos.
Entonces, si su video funcionó bien orgánicamente, entonces el refuerzo «agregará combustible al fuego». Pero si apesta, ninguna cantidad de dinero puede superarlo.
GJ: ¿Tiene algún ejemplo reciente que pueda compartir?
DY: «Vea capturas de pantalla de una publicación promocionada que acabo de hacer, que volví a promocionar cinco veces».
Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023«Observe que el video habla sobre el salario de un piloto, pero Alex no está usando un uniforme o frente a un avión».
Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023«Pero la retroalimentación proviene de los pilotos, aunque no puedo elegir a los pilotos como objetivo».
Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023«El algoritmo de TikTok es muy bueno. Entonces, si tienes un contenido excelente, solo invierte dinero para obtener más de lo mismo.
Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023GJ: ¿Tiene alguna idea o consejo final que le gustaría compartir?
DY«El costo de los anuncios de video de TikTok es un tercio del de Facebook porque la demanda de los anunciantes aún no ha alcanzado el tráfico.
Entonces, cualquier persona que haya tenido éxito en Facebook debería mover sus campañas a TikTok para disfrutar, siempre que tenga un video vertical.
TikTok diseñó intencionalmente su sistema de anuncios para que sea familiar para las personas que publican anuncios de Facebook, según me dijeron sus equipos.
Nota del editor: La entrevista ha sido ligeramente editada para mayor claridad, concisión y para cumplir con nuestras pautas editoriales. Las opiniones expresadas por el entrevistado en esta columna son propias y no representan necesariamente la opinión de Search Engine Journal.
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Imagen destacada: Fénix 1319/Shutterstock
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