Microsoft presenta Insights para etiquetas de seguimiento de eventos universales


Comprender cómo interactúan los usuarios con un sitio web es esencial para cualquier negocio, especialmente al evaluar la efectividad de los esfuerzos publicitarios.

Para ayudar a los anunciantes en este sentido, Microsoft ha introducido nueva información para las etiquetas Universal Event Tracking (UET) diseñadas para cumplir de manera más efectiva estos requisitos comerciales y aumentar el tráfico y las conversiones del sitio web.

Programada para una activación gradual a partir del 3 de julio, esta función se habilitará automáticamente para las balizas de UET existentes.

En particular, UET Insights incorpora métodos mejorados de recopilación de datos destinados a proporcionar información valiosa a los usuarios y afinar la precisión de la orientación de los anuncios.

¿Qué es una etiqueta de UET de Microsoft?

Una etiqueta de UET de Microsoft Advertising realiza un seguimiento de la actividad de los clientes en su sitio web después de que hacen clic en su anuncio. Incorpora una sola etiqueta de UET en su sitio web, lo que permite que Microsoft Advertising recopile datos relevantes.

Esta recopilación de datos le permite monitorear los objetivos de conversión y crear listas de remarketing específicas para dirigirse a las audiencias de manera más efectiva.

UET realiza un seguimiento de varios objetivos de conversión, incluidas las compras, los registros, las descargas y más. Los objetivos de conversión se pueden configurar en función de los siguientes criterios:

  • El número de visitantes que visitaron una página o sección en particular de su sitio web.
  • Instancias en las que los visitantes han pasado algún tiempo en su sitio web.
  • Instancias en las que los visitantes han navegado más de un cierto número de páginas en su sitio web.
  • El recuento de personas que hicieron clic e instalaron su aplicación móvil.

Junto con esto, se pueden configurar y rastrear varios otros objetivos y eventos personalizados.

Lo que New Perspectives UET tiene para ofrecer

La información recién introducida presenta varios avances, destinados a proporcionar una comprensión más profunda de las interacciones de los usuarios del sitio web.

UET Insights viene con un poderoso panel integrado para los datos del sitio web, lo que simplifica la comprensión de la participación del usuario. Esta función permite a las empresas ajustar sus páginas web y optimizar la orientación para mejorar las conversiones.

Microsoft presenta Insights para etiquetas de seguimiento de eventos universalesCaptura de pantalla de Microsoft, mayo de 2023

El tablero presenta datos cruciales, tales como:

  • El número total de visitas a su sitio web y el número de visitas recibidas por cada página.
  • Desglose de sesiones por país de origen y tipo de dispositivo.
  • Datos de devoluciones rápidas, que se refieren a clientes que solo pasan unos segundos en su sitio web.
  • Información sobre cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio web.

Esta información incluye métricas adicionales, como latencias de página, que abarcan la velocidad y los tiempos de carga, interacciones como clics y desplazamientos, detalles del carrito de compras, detalles de abandono del carrito, señales relacionadas con el navegador y errores del navegador JavaScript.

Cómo UET Insights ayuda a los anunciantes

Los beneficios de UET Insights deberían ir más allá de solo comprender el rendimiento de su sitio web.

Deberían ayudar a los anunciantes a mejorar la eficacia de los anuncios a través de una segmentación precisa, detección de fraudes y reducción de la pérdida de conversión.

Todos estos factores contribuyen a una mejor comprensión del comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio web, lo que conduce a estrategias publicitarias más efectivas.

Lo que los anunciantes deben saber

Habilitar UET Insights no requiere codificación. Las etiquetas existentes se actualizarán automáticamente en el backend, mientras que todas las etiquetas nuevas creadas en el futuro estarán preequipadas con UET Insights.

Aquí hay algunos otros aspectos clave a tener en cuenta:

  • UET Insights está diseñado para garantizar que no haya efectos negativos en el rendimiento de su sitio.
  • Los datos recopilados se procesan y presentan casi instantáneamente en el tablero de UET.
  • No es necesario realizar un muestreo de datos, lo que garantiza que la información que recibe sea completa y representativa.
  • Los anunciantes conservan el control total sobre UET Insights y pueden optar por no participar si es necesario.

Para una comprensión más profunda de esta función, se recomienda consultar la página de ayuda proporcionada por Microsoft.

Si los anunciantes desean deshabilitar UET Insights por algún motivo, tienen varias opciones.

Antes del 28 de junio, los anunciantes pueden optar por no participar en la actualización automática completando el formulario de exclusión. Tendrán que proporcionar los ID de etiqueta de UET específicos que desean excluir o el ID de la cuenta de administrador si planean deshabilitar todas las etiquetas de UET asociadas con esa cuenta de administrador.

Si los anunciantes deciden optar por no participar después de habilitar UET Insights, pueden hacerlo fácilmente a través del panel de UET de la plataforma Microsoft Advertising.

Imagen destacada: sdx15/Shutterstock

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