Selección de nombres de dominio por Google: estrategia de marca en lugar de palabras clave
La controversia de las palabras clave
La discusión comenzó con la pregunta de Mueller: «Pasemos a los nombres de dominio, ¿debería poner palabras clave en mi nombre de dominio o debería elegir una marca?» Illyes respondió con una risita, indicando que la respuesta no era sencilla.
«Desde la perspectiva de Google o desde la perspectiva de búsqueda… Bueno, no puedo decir si es una perspectiva de búsqueda. Pero desde la perspectiva de Google y de Steve, no creo que importe», dijo Illyes.
El punto de vista del usuario
Illyes explicó que, si bien la presencia de palabras clave no necesariamente afecta la clasificación de los motores de búsqueda, puede influir en el comportamiento del usuario.
«Por ejemplo, si quiero tomarme una foto de pasaporte, tengo sitios extraños que apuntan a cualquier tipo de foto. Y luego tienes pasaportefoto.com. Y es más probable que haga clic en pasaportefotos.com por alguna razón como usuario», explicó Illyes.
El papel de los guiones y los dominios de coincidencia exacta
Cuando Splitt preguntó si la presencia de guiones en un nombre de dominio o dominios de coincidencia exacta marcaría la diferencia, Illyes respondió:
“Cualquier cosa en la URL puede ser manipulada técnicamente por el propietario del sitio. Así que probablemente no queramos darle tanto peso a ese tipo de contribución. Lo que significa que en la clasificación podría no ayudar tanto como la gente piensa.
En otras palabras, desde la perspectiva de los motores de búsqueda, la presencia de un guión en el nombre de dominio no importa.
Sin embargo, Illyes agregó que, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, «tener el nombre de dominio con un guión probablemente sea más legible».
Más allá de las palabras clave: la perspectiva de la marca
A medida que la conversación se centró en las implicaciones a largo plazo de elegir nombres de dominio, Mueller aconsejó centrarse más en la marca que en las palabras clave.
Explicó: “Es probable que su sitio web evolucione con el tiempo. Y es posible que esté vendiendo peladores de papas ahora, pero tal vez también venda peladores de aguacate dentro de un año. Y si su sitio web se llama bestpotatopeeler2023.com, comenzar a vender peladores de aguacate sería un inconveniente.
En última instancia, el equipo de Relaciones con la Búsqueda de Google sugiere que la incorporación de palabras clave en los nombres de dominio debería ser una decisión comercial en lugar de una estrategia de SEO.
Como señaló Mueller, «debe pensar a largo plazo porque cambiar su nombre de dominio siempre es una molestia. Y desea mantenerlo durante mucho tiempo si puede».
Para obtener más información sobre las mejores prácticas de selección de nombres de dominio, consulte el episodio completo del podcast de Google.
Imagen destacada: Dmitry Strizhakov/Shutterstock
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